Zwyczaj obdarowywania najbliższych gwizdkowymi upominkami jest w Polsce powszechny. Z badania przeprowadzonego przez UCE Research i Grupę Blix wynika, że stanowczo odrzuca go zaledwie 0,4 proc. ankietowanych. Co więcej, zdecydowana większość Polaków (79 proc.) zamierza dać świąteczne upominku co najmniej czterem osobom. Dr Krzysztof Łuczak, główny ekonomista w Grupie Blix zauważa, że w tym roku znacznie wzrósł odsetek osób, które zamierzają obdarować więcej niż 10 osób (wynosi on aż 18 proc.). W jego opinii może to oznaczać, że po czasie pandemii i trudnym roku inflacyjnym Polacy zamierzają spędzić święta w liczniejszym gronie, co może też przełożyć się na większe zakupy przedświąteczne.
Zakupy głównie w modelu hybrydowym
Osoby biorące udział w badaniu zostały również zapytane o to, gdzie w tym roku planują kupić prezenty bożonarodzeniowe. Zdecydowanie najwięcej wskazań (prawie 58 proc. wobec 52 proc. rok temu) otrzymał wariant przewidujący zrobienie części zakupów online, a reszty – stacjonarnie. Wyłącznie w sklepach internetowych prezenty zamierza nabyć 21 proc. badanych (co oznacza delikatny spadek względem roku poprzedniego, w którym odsetek ten wynosił 24 proc.), a wyłącznie w placówkach fizycznych –17,4 proc. (wobec 20 proc. rok temu i 33 proc. dwa lata wcześniej).
Julita Pryzmont z Hiper-Com Poland uważa, że wybór opcji łączonej, tj. hybrydowej, może wynikać z kilku czynników, wśród których można wskazać wygodę kupujących. Zakupy online umożliwiają szybkie porównanie cen, przeglądanie różnych produktów i sklepów bez konieczności opuszczania domu. Za to wizyty w placówkach dają możliwość natychmiastowego otrzymania produktu i fizycznego sprawdzenia go. Andrzej Wojciechowicz, wieloletni ekspert rynku retailowego, do listy zalet e-zakupów dorzuca możliwość odroczonej płatności nawet za drobne towary.
Jakie prezenty będą królowały pod choinką?
Jeśli chodzi o to, czym Polacy chcą obdarować bliskich, to ww. badaniu najczęściej wskazywane były kosmetyki (miały one w tym roku 69,5 proc. wskazań, podczas gdy rok temu 63,7 proc.). Dalej respondenci wymieniali zabawki (60,6 proc. wobec 57,1 proc. w roku 2022), słodycze (45 proc. zarówno w tym, jak i w zeszłym roku), perfumy (33,9 proc. wobec 28,7 proc.) oraz odzież (33,6 proc. wobec 39,9 proc.).
Ekspertka z Hiper-Com Poland, komentując te wyniki, stwierdza, że wzrost liczby wskazań w przypadku kosmetyków może wynikać z rosnącej świadomości zdrowotnej i estetycznej Polaków. Z kolei w przypadku perfum, jego powodem może być większa liczba marek i zapachów dostępnych na rynku, a w przypadku zabawek dla dzieci –rosnąca liczba dostępnych na rynku innowacyjnych i edukacyjnych artykułów wspierających rozwój poprzez zabawę.
Ile Polacy wysupłają na prezenty?
W odniesieniu do ceny pojedynczego podarunku, 43 proc. ankietowanych stwierdziło, że będzie się ona mieściła w przedziale 51-100 zł (rok temu na ten przedział wskazało 47 proc.). Prawie co trzeci respondent (32 proc.) chce wydać na jeden gwiazdkowy upominek od 101 do 200 zł (rok temu ten przedział miał 27 proc. wskazań). Kwotę niższą (do 50 zł) przewiduje 9,5 proc. (wobec 12 proc. rok temu). Kwoty wyższe rzędu 201-300 zł, 301-400 i 401-500 zł wskazuje w tym roku odpowiednio 7,3, 2,4 oraz 0,9 proc. badanych (w zeszłym roku było to odpowiednio 6, 1 i 1 proc.). Najdroższe prezenty, w cenie powyżej 500 zł za sztukę, chce wręczyć 0,7 proc. Polaków (rok temu było ich 1 proc.).
– Zestawiając informacje o deklarowanych kwotach z liczbą kupowanych prezentów, można dojść do wniosku, że Polacy wydadzą na nie w tym roku od 500 do nawet ponad 1000 zł – podsumowuje Marcin Lenkiewicz z Grupy Blix.
Źródło: Monday News